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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            业绩吃紧 莎莎抱电商大腿图内地市场
              日期:2020-06-22   浏览数:8

            在零售行業環境衰退的環境下,中國化妝品市場增長卻依舊強勁。不少日本、韓國美妝品牌美女私密部位高清圖紛紛加速進駐國內電商平臺,而香港化妝品零售品牌莎莎也集中火力對準瞭內地市場。

            日前,莎莎國際聯合京東商城合辦“京莎節”。據《電商報》記者瞭解,此次“京莎節”是京東和久久桃花綜合桃花七七網莎莎的獨傢合作,目標是在4月2日至4月4日三天內完成全年15%的銷售額。與京東聯合“造節”,莎莎顯然希望借助電商賦能,從而在內地化妝品市場分得更大塊的蛋糕。

            對於近兩年諸事不順的莎莎而言,將佈局重點集中在內地恐怕也是出於挽救業務的考量。就在今年2月,莎莎發佈公告稱,決定3月底全面撤出臺灣市場,公告顯示,莎莎國際在臺灣地區市場已經連續六年出現虧損,未來將集中資源發展內地等其他市場及業務。

            然而臺灣的虧損僅僅是莎莎業績不佳的一個縮影。莎莎此前公佈的財報顯示,公司營收為77.46億港元,同比下滑0.58%;其中港澳地區銷售額達62.67億港元;歸屬於上市公司股東的凈利潤為3.27億港元,同比大幅下降14.8%。

            針對業績下降的原因,莎莎方面解釋稱,是受到中國內地赴港旅客持續減少,消費者喜好的改變以及本地人出境旅遊增加等因素使然。顯然,對目前有碼 亞洲 制服 國產 在線仍以港澳本土作為核心市場的莎莎而言,在當地化妝品市場飽和加劇的背景下,其業績有一定不確定性。

            為規避依賴港澳市場造成的業績風險,近年來莎莎積極向內地市場進軍,但從業績上看,莎莎目前在內地尚未擺脫虧損危機。莎莎2016財年業績報告顯示,截至2017年3月31日,中國內地銷售額為2.77億港元,同比下跌3.9%;期內虧損0.15億港元。莎莎國際稱,銷售下降是由於市場競爭激烈,新自有品牌延遲上市所致。

            此外莎莎目前在內地市場僅有54傢店鋪,線下門店數相比2015財年反倒下降,與屈臣氏、萬寧等港資化妝品零售商相比,其佈局規模難以帶來較大的競爭優勢。

            就目前莎莎進軍內地的十年而言,由於在同行業中缺乏競爭力,其線下進程並不順利,因此,將進攻方向轉向線上,也不失為一條出路。但由於莎莎在內地的代理權、自有品牌等方面仍未形成核心競爭力,即使抱上電商大腿,今後的日子也未必輕松。


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