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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            AdMaster 联合腾讯QQ 共推《年轻洞察白皮书》,全面揭示年轻人品牌态度和媒介行为
              日期:2020-06-22   浏览数:93

            近日,AdMaster聯合騰訊QQ,針對年輕人群品牌態度、媒介行為和喜好進行深度的研究和解析,共同推出《年輕洞察白皮書》。針對年齡在13~24歲的年輕群體,從品牌態度、娛樂喜好、媒介習慣三個方面對該群體的進行深刻解析。幫助廣告主深入理解年輕人群,掌握其習慣、喜好和興趣,更好地觸達並觸動年輕群體,實現營銷的成功。 


            一、年輕人群的品牌態度 

            年輕人對便利和快速的服務、有趣且好看的審美、獨特又不俗的身份認同,有超越其他年齡層人群的熱情,並願意為之消費。因此直播大熱,美顏興起,偶像、表情包均成為年輕人的消費品。在本次白皮書探討的幾個品類中,消費電子、汽車、護膚美妝類產品是年輕人最樂於在QQ社交平臺談論的,奢侈品和個人護理則排在4、5位。

             

            消費電子:年輕人最愛iPhone,國貨並不失寵 

            盡管手機領域的市場競爭異常激烈,卻不得不承認iPhone始終是行業的焦點和領先者。QQ社交數據顯示,年輕人群中討論聲量最高的消費電子品牌還是iPhone,且其聲量指數是排第二名的三星的兩倍多。此外,小米、OPPO和華為三大國產品牌也躋身進入討論聲量的TOP 5。

            汽車:德系車霸屏稱王,小年輕也愛豪華車 

            年輕人群最愛討論的汽車品牌排行中,前四位都是德系車,依次是寶馬、大眾、奔馳、奧迪。相反,日系車雖然在整體人群中炙手可熱,卻遭受瞭年輕人群的冷落,並未躋身年輕人討論聲量前十。

             值得關註的是,年輕人群在汽車上的消費力雖然還相對不高,但對豪車的討論熱情卻絲毫不減,蘭博基尼、法拉利、保時捷、勞斯萊斯等世界頂級豪車品牌都備受年輕人關註。

            美妝:本土品牌贏得年輕粉絲,巧借熱播綜藝東風 

            騰訊QQ社交指數數據顯示,年輕人群最關註的美妝品牌前三甲是國際大牌香奈兒、迪奧和雪花秀。除此之外,韓束、一葉子、歐詩漫等新興的國產化妝品牌,憑借著對綜藝節目的冠名贊助,成功在年輕人群中提升瞭品牌認知度,吸引較多討論。而在大眾人群中備受關註的一些傳統歐美大牌卻並未收到追捧。大眾人群中熱捧的聖羅蘭(YSL),在年輕人群的討論聲量排行中僅居第十。

            奢侈品:收入雖然有限,品味隻增不減 

            香奈兒無疑是年輕人群中的品牌大熱門,成為奢侈品和美妝品牌討論聲量的雙料冠軍。另外,迪奧、紀梵希、阿瑪尼、愛馬仕等高端品牌也備受青睞。

             13~24歲的年輕人群因絕大部分都是學生黨,沒有穩定的收入來源,但是這一群體對奢侈品的熱情卻並沒有因為價格望而卻步。關註品牌與大眾一致,並未因為收入有限而隻專註於價格yy4080新視覺影院較親民的輕奢品牌。

            個人男生襠部突出清晰圖片 護理:娛樂營銷玩出新花樣,個護巧抓“新新人類”眼球 

            從總體來說,個人護理品類在QQ社交平臺上的討論聲量,相對低於手機、汽車等。但位居前列的飄柔、雲南白藥和六神等品牌,不拘常規的營銷形式,另辟蹊徑分別利用當紅鮮肉、綜藝IP、KOL等社交媒體資源,配以合理的娛樂營銷手段,讓年輕人群眼前一亮,成功吸引“新新人類”的目光。

            總體而言,對於豪華品牌,年輕人群欣賞但不仰視,雖然並不一定消費得起,卻依然對其保持著較高的熱情。但年輕人群並不一味追求大牌、奢侈,反而對小眾、新興品牌也保持興趣,並為其冠上“有個性”、“有品位”、“有逼格”的標簽。而大眾品牌若想要抓住年輕人的心,品牌不僅要有共鳴,產品也要有創新。



            二、年輕人的娛樂喜好 

            年輕人群愛玩愛鬧,當仁不讓是娛樂消費的主力軍。作為廣告主,瞭解年輕人群的娛樂喜好和審美,才能有效地和年輕人溝通。數據顯示,年輕人群的娛樂喜好標簽有三:影視、明星、二次元。

            據AdMaster數據顯示,年輕人對娛樂活動的興趣指數最高的是電影電視,高達70,與排名第二的動畫漫畫拉開較大差距。音樂綜藝和遊戲電競分別排名第三、四位。影視動漫、音樂遊戲,成為年輕人選擇的主旋律。

            看劇隻看大IP,奇幻類校園類受歡迎 

            AdMaster劇目指數顯示,在年輕人群貢獻瞭一半以上在線收視的10部熱劇中,7部是IP改編。對於看過的網絡小說、動畫、玩過的遊戲,年輕人群都樂於看到真人化。劇目題材方面,古裝奇幻類和青春校園類更受追捧。宮鬥類、都市情感類和懸疑諜戰類的影視劇雖然在網絡上人氣火爆,卻並未打動年輕人群。

             

            追星族也是“小鮮肉”,看綜藝不走尋常路 

            雖然明星人人愛,但是行動起來追星族大部分都是年輕人,其中女生比例占69%。不同於大眾對明星演技、唱功的認可,年輕人更在意偶像的顏值和人設。在最受年輕人群關註的明星類QQ興趣部落中,一半都是90後年輕偶像,不僅有高顏值,還有討喜的性格形象,人氣最高的是年輕又帥氣,陽光正能量的組合TFboys。

            AdMaster 劇目數據顯示,年輕人最關註的綜藝節目類型是競技、角色體驗類,這與這些綜藝節目結合瞭人氣明星和遊戲闖關模式不無關系。而戀愛情感題材的綜藝節目,年輕人群則更傾向於明星情侶發糖的戀愛真人秀,對素人情侶矛盾訪談類節目興趣不大。過去兩年最火的辯論類網綜節目《奇葩說》,憑借爭議話題和大膽觀點,成功成為年輕人的心頭好,貢獻瞭58%的熱度,高於同樣靠犀利吐槽的脫口秀節目《金星秀》的39%。

            男女生都愛二次元,萌點不同也能共存 

            與三次元的現實世界相對應,二次元對於年輕人群意味著內心和夢想。年輕人群對二次元的喜愛不分性別,男女生各有所愛。男生傾向於看熱血成長類動漫,如《一拳超人》、《火影忍者》,女生愛看純愛耽美,腐女同人欲罷不能。

             從B站動漫的播放熱度來看,動漫正在從青少年亞文化逐漸成為年輕人群的主流文化。假期,特別是暑期則成為瞭年輕人追新番動畫的高峰期。數據顯示,B站單集播放量超過50萬的動畫數男朋友太大瞭是什麼感受 量,2016年7月番有14部,成倍於1月番和4月番的6、7部。



            三、年輕人媒介習慣 

            現在的年輕群體,是伴隨著互聯網發展成長的一代,可謂是互聯網的原住民。隨著智能手機和移動互聯網的飛速發展,也對人們的媒介行為習慣產生瞭潛移默化的影響,越來越多的年輕人成為時刻看著手機的“低頭族”。

             起早貪黑玩手機,社交APP“殺”時間 

            據AdMaster數據顯示,年輕人群使用移動互聯網的高峰時間段分別是早上8點和凌晨12點,活躍度高於全體人群。使用移動互聯網的總時間也高出全人群27%,高達95小時每月。月均打開APP數量也較全人群多17%,每月打開20個以上APP。

            年輕人群最愛用的手機APP中自然少不瞭手機QQ、微信、淘寶等裝機必備軟件。除瞭以QQ為首的幾個巨無霸平臺,遊戲、動漫、直播、學習等類型的APP也受到瞭年輕人的喜愛。



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