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          1. sss
            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            惊!美妆消费者都在为心情买单?
              日期:2020-06-22   浏览数:77
            在線綜合 亞洲 歐美 日韓

            愛美、愛玩、愛健康;怕老、怕孤獨;缺愛、缺心情、缺刺激……這些都已成為95和00後群體所擁有的標簽。

            95和00後已然形成一股不可忽視的經濟力量,也成為瞭當今美妝消費的核心人群。美妝消費者更自信、更自我,他們強調產品的自我愉悅屬性,關註“縱情享受”和“自我表達”的重要性。

            買買買?看心情而定!看心情成為95後消費者普遍的消費心態,何緊抓新一代人群的全新消費心態,已成為美妝品牌們創新發展的落腳點。美妝企業開始針對消費者的心情進行產品開發,催生瞭更多細分機會……

            取悅自己,“搶新”意願空前強烈

            尼爾森近日發佈關於“追新求奇”的中國消費者的趨勢報告,有46%的消費者表示喜歡嘗試新事物,主動搜索新品牌和新產品,購買新品已成為當前的消費主流。

            “追新”的消費趨勢,使得新品成為品牌商業績增長的重要動能。尼爾森報告指出,如今消費者在市場占主導地位,他們不斷追新求奇。品牌商需要提供新奇、獨一無二的產品,以滿足時常求變求新的消費者的購物需求。在購買新品需求崛起的同時,消費者對品牌的忠誠度逐漸下降,大品牌“光環效應”減弱,產品的高品質、實用便利性是促成消費者最終購買新品的主要因素。

            買新品、用新品、追新品已經成為年輕一代的生活方式。天貓數據又一次佐證瞭這一趨勢:618期間,80後、90後和00後貢獻瞭天貓上80%的新品銷售額。隨著新品消費主力軍的消費力不斷提升,以及品牌商“上新”速度不斷加快,“追新”經濟還將釋放出更加巨大的能量。

            取悅自己即是正義!在美容行業,消費者的“嘗新欲”促使美妝大牌們不斷推陳出新,通過新品俘獲年輕人,也給瞭更多年輕品牌有瞭躥紅的機會。同時,消費者對“個人專屬”、“個性化定制”的美妝需求進一步增長。

            一定歷史積淀的品牌如何自我更新,保持市場活力?例如已經“191歲”的嬌蘭一直在變“年輕”,其推陳出新的節奏非常頻密,在彩妝上幾乎每個月都會推新品。新對於嬌蘭而言既是年輕的秘訣,也是源頭活水。近日,Giorgio Armani阿瑪尼、PAUL&JOE、DIOR、KATE、YSL等各大彩妝品牌也都官宣瞭秋季新品,用新品打動消費者,迎合他們的“搶新”意願。

            舒緩心情,助眠好物橫空出世

            現代壓力大、生活步調快,失眠成為多數人普遍的困擾。新一代消費者也越來越意識到情緒健康和整體健康的重要性。各行業的品牌和公司開始在幫助消費者緩解壓力上做著努力,包括美容行業。

            要解壓,要舒緩緊繃的心情,一些美妝企業針對這樣的痛點生產出對應的產品,包括一些精油、睡眠香氛、助眠沐浴露、助眠噴霧、助眠膏在內的助眠好物,開始贏得新市場。

            助眠商品成為天貓國際618期間國人最受歡迎三大品類之一。數據顯示,618期間進口助眠類商品成交同比增長530%,整體市場規模超3億元,其中女性購買用戶占比75%。花錢買好覺是今年進口消費新趨勢,數據顯示,618期間進口助眠類商品成交同比增長530%,整體市場規模超3億元,其中女性購買用戶占比75%。花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、INESSENCE香薰精油、網紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國乳膠枕等趨勢商品最受歡迎,占據成交排行前五。其中,英國品牌Thisworks憑借一款促進快速入眠的睡眠噴霧,登上618助眠商品搜索排名第一的位置,其全球60%的銷量都在中國。

            英敏特指出,解壓和助眠的宣稱在過去五年的全球市場裡都是保持增長的,說明現代人的壓力和睡眠問題已經被消費者認可,大傢對於改善這個問題的饑渴程度已經非常高,現在越來越多的西方產品把睡眠和美容聯合在一起。美容品牌和公司將更多的研究精力放在新品創新上,致力於推出有助情緒健康的美容及個人護理產品。據英敏特公佈的數據顯示,2018年1月-9月新上市的美容及個人護理產品中亞洲 歐洲 日韓 綜合在線,亞太地區主打減壓和舒緩的美容產品占全球總量的三分之一(33%),相較於2015年在全球新產品中26%的占比有所增加。未來,亞洲美容品牌和公司有望在提高精神健康的產品研發方面獲益。

            喚起情感需求,香氛護理jessicajane日本學生潛力無限

            社交壓力橫行的當下,消費者愈發註重身體的全方位自我管理,高負荷的日常生活激發瞭人們對感官刺激與功能效用的雙訴求。“氣味”的嗅覺體驗至上,喚起情感需求的香氛身體護理產品非常具有發展潛力。

            香氛身體護理可被視作間接替代香水產品的品類,尤其因為配方和質地原因,香氛身體產品可全身塗抹,這也是其與香水產品相比的一大優勢。與此同時,香氛身體護理產品還可以滿足消費者的情感需求。根據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)顯示,2016-18年間,與“芳香療法”宣稱相關的韓國身體護理品類新品發佈呈指數增長。

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