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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            儿童口腔护理用品成日化品牌必争之地
              日期:2020-06-22   浏览数:92

            得益於全面“二孩”政策的紅利,去年新生兒數量達到1786萬人,對嬰童產品需求也水漲船高。據舒客最新發佈的首份《2017中國兒童口腔護理白皮書》顯示,超過60%傢庭的兒童遇到過口腔問題,5歲兒童患齲齒率達66%,其中97%未經治療。而受中產階層崛起驅動,到2020年涵蓋口腔護理、預防及治療的中國口腔大健康市場有望超過5000億元,吸引眾多品牌搶灘兒童口腔護理市場。

            逐鹿兒童口腔護理市場

            據國傢衛生計生委數據顯示,2016年全年出生人口達到1786萬人,二孩及以上占出生人口比重超45%,龐大的兒童群體基數催生瞭國內市場對兒童口腔護理產品熱情。據綜合AC尼爾森、阿裡大數據及其他發達國傢口腔護理市場發展,預計中國到2020年涵蓋口腔護理、預防及治療的口腔大健康市場有望超5000億元,三年來,兒童口腔品類復合增長率高達10%,領漲口腔品類。其中,兒童聲波電動牙刷的市場增速同比增長64%以上。

            “牙膏等口腔護理用品已經從一個細分品類變成瞭人們日常生活中使用最頻繁、最持久的日化產品之一。”日化行業人士吳志剛認為,現在中國消費者也願意比過去花更多的錢來使用更好的牙膏產品,對於嬰童用品來說,父母也更願意以高價換質,這也是為什麼眾多品牌加碼這一兒童口腔護理市場的原因。

            記者日前走訪瞭幾傢廣州超市,發現不少新老品牌都出瞭兒童口腔護理新品。比如紅色小象、青蛙王子、媽媽樂等傳統兒童護理品牌在原有的口腔護理業務上完善產品線,推出兒童漱口水等配套產品,藍天六必治、田七等原先主打成人牙膏品牌衍生出的兒童牙膏,原來重點佈局高端牙膏寶潔也中國裸體豐滿女人藝術照 推出瞭歐樂B迪斯尼公主系列兒童牙膏,在高端牙膏市場取得不俗戰績的品牌也在摩拳擦掌,雲南白藥LG竹鹽以及藥業及保健品巨頭葛蘭素史克GSK旗下的舒適達相繼推出高檔兒童牙膏。市面上兒童牙膏大多色彩艷麗,口味也以水果、奶香為主,包裝以卡通IP為主,有不少還隨牙膏附贈有小禮品。業內人士分析認為,目前市面上的兒童牙膏品牌不算多,還處在一個教育營銷的初級階段,但各大品牌已經意識到兒童牙膏潛在的市場容量,紛紛開始重視該市場的建設和營銷。目前專業兒童牙膏品牌的競爭在不斷加劇,如青蛙王子等品牌都在加強推廣,一些區域性品牌如泡泡娃、媽媽樂等也在不斷爭食市場份額;其次,成人牙膏生產商逐漸向兒童牙膏延伸,如高露潔、佳潔士、獅王等,這些國際品牌依托強大的資源優勢可拉動全線銷售;再次,跨界的洗化國產在線視視頻有精品行業廠傢也瞄準該細分市場,如雕牌等,借助品牌力量也占據瞭一定的市場份額。

            此外,經過“市場培育階段”後,兒童聲波電動牙刷等智能口腔護理產品的市場前景也十分可觀,根據業內人士的說法,兒童電動牙刷國內市場很大,國外有40%-60%的孩子使用電動牙刷,而國內的不足1%,但國內大部分生產兒童電動牙刷的廠商都是簡單地把成年電動牙刷技術移植過去,但實際上,兒童的使用場景,包括電機、頻率都應該特定。“電動牙刷市場的一個爆發期即將到來。”日化營銷專傢王曉剛預測,“到2019年,電動牙刷品類有望占牙刷市場一半的銷售份額。”

            缺乏全產品線兒童口腔產品

            據相關數據顯示,目前兒童口腔護理產品約有30億市場容量,而未來,這一市場容量將擴增至120億。中國口腔清潔護理用品工業協會秘書長相建強表示,盡管近10年來內地口腔健康意識及消費市場急速發展,但與歐美日韓等發達國傢相比仍然存在巨大距離。據《白皮書》披露,當前內地兒童口腔護理處於“四無”(無關註、無理念、無產品、無區分)現狀。在超60%傢庭兒童遇到的口腔問題中,乳牙期(約2歲半至6歲)、換牙期(約6至12歲)是兒童蛀牙高發期,而口腔問題,不僅影響到兒童食欲,而且約32%的孩子受影響與他人交流的自信心。

            而中華口腔醫學會口腔預防醫學專委會副主任委員李剛接受媒體采訪時表示,保持口腔健康要從兒童時期開始,定期洗牙、日常刷牙、早晚分護、普遍使用電動牙刷、牙線等專業口腔護理日本一區二區三區免費視頻產品,而據舒客發佈的《白皮書》指出,目前內地很多城市尤其是農村,還沒有兒童專屬的口腔護理用品;而市面上也隻有極少的品牌有研制並提供分階段的、專屬的兒童口腔護理配方和產品,具備全產品線的兒童口腔品牌仍極為稀缺。針對目前內地在兒童口腔護理方面存在的市場空缺和盲點,國產兒童口腔護理品牌舒客寶貝近日牽手迪士尼全面升級品牌形象,而且在食品級配方和原料的基礎上,在業內率先提出並倡導四階段兒童全口腔護理概念,配合全方位產品,在天貓兒童口腔護理連續三年品牌銷量第一,舒客方面,認為專業分齡精細護理是兒童口腔護理市場的一片新藍海。

            中國口腔清潔護理用品工業協會相關負責人表示,中國牙膏市場早就擺脫瞭粗放型的高速增長階段,步入細分競爭的時代,產品多元化、多功能化是市場的總體發展趨勢,兒童口腔健康護理市場也將成為日化品牌的必爭細分之地。


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